全球奢侈品大佬们总算可以喘口气了，行业终于在呈现了一段时间的低迷之后，终于又出现复苏迹象了。而叫醒沉睡的奢侈品市场的，不是别人，是中国人。在全球奢侈品销售中，来自中国的消费者超过了1/3。不仅如此，中国人还在一个月内直接买下了两家奢侈品公司。一是复星国际在巴黎收购法国高级定制时装品牌 Lanvin，承诺将为其提供1亿欧元（约合7.8亿人民币）的资金；二是山东如意集团宣布收购瑞士奢侈品牌Bally，此次收购的报价为7亿美元。

面对这样的情景，有些人发问，美国是世界第一大经济强国，美国人毫无疑问比中国人富，美国的富人也比中国多，为什么美国人不买我们眼中的奢侈品呢？难道美国人如此小气吗？

其实，并不是美国人不买我们眼中的奢侈品，而是美国人不像中国人这样买奢侈品。过去的美国，也曾有过象中国人一样追求奢侈品，但是，随着理性消费的开始，对待奢侈品的态度，也开始越来越理性了。需要指出的是，即便当年的美国人，也没有达到中国人对奢侈品的“痴迷”程度。那么，中国人为什么会不顾一起地买奢侈品呢？这些奢侈品，真的都是正常的购买行为吗？

这个才是问题的关键。

中国购买奢侈品者，主要有这样几类人：一是有钱人，二是有权人，三是爱面子的人。

有钱人买奢侈品，按理很正常。但是，从实际情况来看，又似乎不完全正常。从有钱人的财富生成过程来看，真正靠创业富起来的，大多并不张扬，也不会疯狂购买奢侈品，因为，他们知道钱来的不容易，必须省着花。凡是狂买奢侈品者，大多是暴发户和非正常行为致富者。同时，所买的奢侈品，很多也不是自用，而是送人，用于各种关系，以为了挣更多的钱。

有权人购买奢侈品，是因为有这个渠道，有购买奢侈品的能力，很多有权人的财富，别说买奢侈品，就是买再高档的商品，也是十分轻松。更重要的，很多还有人送。

当然，也有一些爱面子的人，也在购买奢侈品。不过，按照他们的经济实力，也就买个一个两个到顶，不会很多。所以，对市场的影响有限。

正是因为财富的形成，富豪的出现，奢侈品的购买等，都存在各种各样的情况，有许多难以明言的地方。因此，对奢侈品的追求也就不同，但需求量就很大了。那么，与其他国家相比，就显得中国人特别在乎奢侈品了，特别喜欢购买奢侈品了，显得特别有钱了！

全球奢侈品大佬们总算可以喘口气了，行业终于在呈现了一段时间的低迷之后，终于又出现复苏迹象了。而叫醒沉睡的奢侈品市场的，不是别人，是中国人。在全球奢侈品销售中，来自中国的消费者超过了1/3。不仅如此，中国人还在一个月内直接买下了两家奢侈品公司。一是复星国际在巴黎收购法国高级定制时装品牌 Lanvin，承诺将为其提供1亿欧元（约合7.8亿人民币）的资金；二是山东如意集团宣布收购瑞士奢侈品牌Bally，此次收购的报价为7亿美元。

面对这样的情景，有些人发问，美国是世界第一大经济强国，美国人毫无疑问比中国人富，美国的富人也比中国多，为什么美国人不买我们眼中的奢侈品呢？难道美国人如此小气吗？

其实，并不是美国人不买我们眼中的奢侈品，而是美国人不像中国人这样买奢侈品。过去的美国，也曾有过象中国人一样追求奢侈品，但是，随着理性消费的开始，对待奢侈品的态度，也开始越来越理性了。需要指出的是，即便当年的美国人，也没有达到中国人对奢侈品的“痴迷”程度。那么，中国人为什么会不顾一起地买奢侈品呢？这些奢侈品，真的都是正常的购买行为吗？

这个才是问题的关键。

中国购买奢侈品者，主要有这样几类人：一是有钱人，二是有权人，三是爱面子的人。

有钱人买奢侈品，按理很正常。但是，从实际情况来看，又似乎不完全正常。从有钱人的财富生成过程来看，真正靠创业富起来的，大多并不张扬，也不会疯狂购买奢侈品，因为，他们知道钱来的不容易，必须省着花。凡是狂买奢侈品者，大多是暴发户和非正常行为致富者。同时，所买的奢侈品，很多也不是自用，而是送人，用于各种关系，以为了挣更多的钱。

有权人购买奢侈品，是因为有这个渠道，有购买奢侈品的能力，很多有权人的财富，别说买奢侈品，就是买再高档的商品，也是十分轻松。更重要的，很多还有人送。

当然，也有一些爱面子的人，也在购买奢侈品。不过，按照他们的经济实力，也就买个一个两个到顶，不会很多。所以，对市场的影响有限。

正是因为财富的形成，富豪的出现，奢侈品的购买等，都存在各种各样的情况，有许多难以明言的地方。因此，对奢侈品的追求也就不同，但需求量就很大了。那么，与其他国家相比，就显得中国人特别在乎奢侈品了，特别喜欢购买奢侈品了，显得特别有钱了！