纯利润和净利润是一个说法，上市公司都是习惯说净利润。

1、毛利润=营业收入-营业成本，营业收入不用解释了，是销售商品/服务获得的收入。营业成本主要包括原材料和直接生产的人工成本，所以，毛利润=营业收入-原材料-生产相关的人工成本；在实际操作中，制造业和贸易流通行业的毛利润是比较低的，而服务业的毛利润比较高，举3个例子。

1.1、京东：京东一直亏损的原因就是毛利润太低，尽管2017年的毛利率达到16%，相比2011年的5.5%以及提升2倍，但是依然不赚钱，相比相同模式的亚马逊的毛利润也超过30%。京东毛利润低的原因主要是两大支柱业务毛利率都很低，京东依靠3C起家的，但是3C产品的毛利没有超过10%的，而京东引以为豪的物流业本就是低毛利的行业，尽管京东扩展了百货、小家电等高毛利的品类，以及提升物流服务的价格，依然难以大幅改变低毛利的状态，京东的盈利之路注定艰难。

1.2、58同城，58同城是做服务类的互联网平台，没有原材料一说，所以毛利率非常高，将近90%，2018年第一季度，其营收达到24.8亿元，毛利润达到22.1亿元。不过净利润只有1.7亿，说明营业费用和管理费用是比较高的。

1.3、格力电器，毛利润率达到33%，常年如此，非常稳定，2017年营业收入1500亿元，营业成本985亿元，净利润225亿元，净利率为15%，这在制造业中是非常漂亮的数据了。

2、营业利润=营业收入-营业成本-营业税金及附加-营业费用-管理费用-财务费用，营业利润是另一个非常重要的利润指标，营业费用主要包含广告支出和销售部员工支出。管理费用主要包括非生产和销售部门的工资、公司咨询费、差旅费和租金以及折旧摊销。财务费用就是利息的支出。这里忽略了营业外支出和收入对营业利润的影响。

3、净利润=营业利润-所得税=营业利润*（1-25%）。

举个例子：

小明开了一家服装店，

卖了10000块钱=营业收入

衣服进价为3000块=营业成本

在门口贴广告牌以及找促销员总共花了1000元=营业费用

店员工资2000元+租金2000元+进货差旅费500=4500元=管理费用

借款经营的利息支出500=财务费用

那么小明服装店的利润指标为：

毛利润=营业收入-营业成本=10000-3000=7000元

营业利润=营业收入-营业成本-营业费用-管理费用-财务费用

=10000-3000-1000-4500-500

=1000元

所得税=营业利润*25%=1000*25%=250

净利润=营业利润-所得税=1000元-250元=750元