为何要注册商标

为何要注册商标

        一个成功的商标可提高商标持有人的商誉。这不单能带来丰厚的利润，亦有助于商标持有人推广业务。为了保障这些知识产权上的权益，商标持有人应替自己的商标进行注册。注册商标具有以下的好处：

独家使用权以及法律保障

        为商标注册是取得商标专用权的前提。只有商标申请获得批准，申请人获得商标的独家使用权，受到法律的保护，未经持有人许可，他人不能使用该商标。然而，我们会经常看到这样的情况，就是商标成功注册以后，仍然受到侵权者滥用，这时，商标持有人就有必要透过法律途径打击这些侵权者。

        假设你已成功在香港注册了一个商标，但在市场上发现有另一商店在发售的商品，恰恰就是你所注册的商标及注册的商品类别。这时就要制止对方的侵权行为，首先要将对方的侵权证据妥善的保留，例如把侵权的商品拍照，或保留宣传的广告等。在得到侵权的证据以后，就向侵权者侵权告书，清楚表明该公司正在侵犯你所拥有的商标权利。但是，如果侵权者对侵权警告书置之不理，商标持有人就有需要展开进一步的法律行动，追究侵权人的刑事责任及追讨赔偿。

防止他人抢注商标

        由于一些企业商标保护意识不强，经其使用并产生一定影响的商标被人抢先注册，并将抢注的商标高价出卖，这样的事时有发生。商标被他人抢注后，使得该商标的最先使用人不但不能再使用该商标，而且蒙受了巨大的经济损失。反之，如果你的商标一经注册，他人就不能再申请注册相同或相似的商标了。

        较早前，一个在香港经营饼店的品牌，被国内的其他商人使用了并且发扬光大，比香港的业绩更要番上几番，但香港品牌的原持有人却无法分一杯羹，因为在国内的其商标早已被人抢先注册了。所以，要保护好自己的商标，就一定要第一时间替自己的商标注册。

注册的商标可以形成工业产权，因而能成为使用人的无形资产。若经营得当，商标会为持有人带来巨额财富。

        商标是企业的无形资产，也是消费者选择产品或服务的依据。好的企业不仅需要好的产品和服务，更需要好的商标，不论是美国的Coca-cola、Marlboro,还是意大利的Valentino都有是因为注册了商标，才能受到法律保护。Coca-cola、Marlboro,, Valentino即使一夜之间失去所有财产，也可以迅速重建，靠的就是其商标形成的巨大的无形资产。商标的价值已远远超过其有形资产。

转让商标

        当你的商标注册成功后，就可得到法律的保障。你有权使用及禁止他人使用权你所拥有的商标。你亦可进行商标转让，或授权他人使用该商标，并通过这种途径获得利润。

        总之，注册商标，不单会给企业的生产经营活动提供法律保障，提高企业的市场竞争力，还可保障商家的商誉及提高消费者的信心，所以，为自己的商标注册是十分必要的。

商标的定义

        商标（Trademark）俗称“品牌”（Brand）是制造商或经销商加在商品上的标志。品牌一般由名称（Name）、名词（Term）、符号（Sign）、象征（symbol）、设计（Design）或它们的组合所构成。商标用来区别一个企业出售的产品与其他企业界出售同类产品，是良好商誉的象征。那我们到底要怎样定义商标，才能完整概括商标的特点呢？这里我们必须借鉴权威性文件，才能使商标的定义既具科学性又具实效性。因此，根据香港法例第四十三条[商标条例]的解释，对商标定义如下：商标是商品经营者在进行交易时为识别其商品或所提供的服务而使用的标志或图案，它可以是任何看得见并能够以图形表示的记号，可由图案，个人姓名、签署、文字、征示、设计式样、字母、字样、数字、颜色、声音、气味、货品的形状或其装，以及上述标志任何组合所构成。

        至此，我们已对“什么是商标”这个问题有了初步的答案。根据上述商标定义，我们明确了商标的范畴，即商标包括哪些东西。既然商标是任何看得见并能够以图形表示的记号，那么是不是所有的记号都能注册成为商标呢？我们在仔细分析商标的定义后就会发现，能够成为商标的记号是由于它自身具备的特点能区别于其他记号，但即便满足这个条件，也不是所有的记号都能被当作商标使用。以下类别中包含的文字或图形就不能作为商标使用，经营者在选择商标时要特别注意。

商标的特点

        要深入了解商标的特点，我们还是需要从商标的定义去寻找答案，一个符合商标定义的标志应具备以下几个特点：

        1、商标是用于商品或服务上的标志，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。也就是说商标代表的必定是商品或服务。

        2、商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能，从而便于消费者识别。商标的构成是一种艺术创造。商标的特殊就在于它的显著的区别性，也正是因为这点，对于经营者来说，商标才具有重要的意义。

        3、商标是一种任何看得到并能够以图形表示的记号，可由图案、个人姓名、签署、文字、征示、设计式样、字母、字体、数字、颜色、声音、气味、货品的形状或其包装，以及上述标志的任何组合所构成。这一点是针对商标的外型而言，它决定了商标的形色各异的多样性，使得商标并不是单一的几个文字，从而能够以更丰富的外观代表品种繁多的商品及服务。

        4、商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的商品或服务，便于消费者识别。所以，注册商标持有人对其商标具有专用权、受到法律的保护，未经商标权持有人的许可，任何人不得擅自使用该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标持有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。

        5、商标是一种无形的资产，具有价值。商标代表著商标持有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标持有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。

        6、商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。

    正因为商标具有以上提到的这些特点，所以商标对于经营者来说具有极其重要的意义。深入了解商标的特点，能够更好地掌握商标的真谛，更好地选择及使用商标。

商标的种类

驰名商标

        驰名商标是指知名度较高，众所周知的商标。按国际条约规定，驰名商标需经国家商标主管机关认定。新条例延续了对驰名商标的保护。在经济腾飞的今天，商标驰名商标更多地被子视为一种“企业荣誉”，而不是一种法律保护手段。实际上，驰名商标不仅仅是一种荣誉，更是一个法律概念。驰名商标由于其具有相当于的知名度，更易于遭受侵害，因此法律给予其特殊的保护。

        对驰名商标权保护，一般有两大理论：一是混淆理论，二是淡化理论。传统的混淆理论将商标权局限在注册商品或服务上，即商标持有人只能在注册商品或服务范围内享有商标权，第三人也只有在相同或相似的商品或服务上使用他人商标，才构成对商标权的侵犯。新商标法结合商标淡化理论突破了这种限制，以造成混淆为原则，给予驰名商标扩大化保护。而扩大化保护就是扩充这类商标的权利范围，不再将其局限于注册商品或服务上，而是扩展到所有的商品或服务上。

防御商标

        防御商标是商标持有人在非类似商品上将其商品分别注册，以扩大其保护范围，一般较驰名的商标都采用这种方法。

证明商标

        证明商标亦称保证商标。在国际上一般是由某协会申请注册，协会对使用商标的商品质量、原料、制造方法及其它特征有检验能力，并保证负责其质量。使用保证商标，由协会认可使用商标的商品质量规格等必须达到保证的标准。这种商标也可用于服务项目上，证明某项服务的特点等。目前，在中国、美国、英国等二十几个国家对此都有具体法律规定。如：中华人民共和国农业部注册的“绿色食品标志”就是证明商标。证明商标又可分为：1、双重商标；2、音响商标；3、气味商标；4、立体商标；5、氙原子商标；6、无主商标

商标权

        讲到商标被侵犯的时候，就涉及到商标的问题。那么究竟什么是商标权呢？

    商标，是指商品生产者或经营者在其生产或经营的商品上所使用的，以区别同一或类似商品的显著标志，通常由文字 、图形或其组合等构成。商标权，又称注册商标专用权，是指商标持有人对其在商标注册处依法注册的商标所享有的权利。也就是说，商标一经注册，其持有人对商标拥有专用权，其他人不得使用或撰改。同时，商标持有人也不能随意改动注册商标，如要改动商标，必须遵照法规的有关规定 。

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