注册商标的时候必须在文字和图形中选择一个。

文字商标由字母、数字或者其他符号组成的商标。例如 :

图形商标则由插图、图形或者图像组成。例如 :

当标志包含有文字内容时被称为复合商标或半图形商标。

如果，商标同时含有文字和图形，那么最理想的方案是将两种方式都注册。但是，如果预算有限，那么就要优先选择一种形式注册。

一般来说，注册文字商标可得到更灵活和广泛的保护，因此这种形式成为首选。但在某些情况下，选择图形商标或复合形式可能更加有利。

为什么优先选择文字商标？

与图形商标相比，文字商标有许多优点。

如果其他人以任何可视的方式使用您商标的文字内容，将被视为混同并被禁止使用。

而图形商标只能得到整体的保护，也就是说，其他人可以自由使用您商标中的文字内容。

另外，注册文字商标可以让您在商标外观发生变化时省去重新注册的麻烦，即只要文字内容不发生变化，您可以任意更改商标外观而无需重新注册。

为什么注册图形商标或者复合商标？

在通常情况下，图形商标一般用做企业或系列产品的标志。

如果该标志不含有文字，那么最好将其注册。

如果该标志含有文字，那么优先选择注册何种形式的商标，取决于商标的主要用途。

如果您的企业或者产品主要使用图形标志，那么就应该优先注册图形商标。反之，如果使用较多的时文字标志，那么就应该优先注册文字商标。

当多个复合商标发生纠纷时，需要对商标的整体相似性进行分析。法官会从整个商标而非仅从商标中包含的文字部分进行考虑。因此，当一个新的商标使用了已注册的商标的文字部分时，除非该文字是已注册的的复合商标的核心组成部分，不然很难被认定为是商标侵权。

综合两种商标的特点，除非您的企业主要使用图形商标，否则首先注册文字商标显然更为有利。