亚马逊平台的发展，为国内生产企业带来了新的机遇，打开了新的市场，其中就包括欧盟这个庞大的市场蛋糕。为了在各个欧洲国家获得商标保护，以前不得不在这些国家进行单独的商标注册。现在，根据新的欧盟商标体系，一个欧盟成员国家注册的“欧盟商标（EUTM）”，在整个EU均可获得保护。

各个国家的商标体系仍与EUTM体系并行运作，并且对某些申请人来说，国家体系仍旧是最合适的选择，而对另一些人最合适的选择是国际注册体系。但是，比起进行多达26个单独的国家注册和续展才能涵盖全部EU成员国来。EUTM体系所花费用要少得多。EUTM体系由位于西班牙阿利坎特的欧盟知识产权局“EUIPO”负责管理。

任何自然人或法人均可以申请EUTM注册。申请可以向EUIPO直接提交，或者通过一个欧盟成员国的商标注册机关提交。专业代理是提交EUTM（欧盟商标）申请的最好选择。

对于非欧盟居民的商标申请人、所有人或异议人，均必须由一个欧洲商标律师、或在一个成员国工作的合格的法律从业人员，进行专业代理。商标申请可以用任何一种欧盟语言提交。所有申请人必须同时从EUIPO的五种工作语言（英语、法语、德语、意大利语和西班牙语）中选择一种第二语言，并且该第二语言能够：

1、在申请不是以该五种工作语言之一提交时供EUIPO使用；

2、供异议人使用。

如果符合相应的条件，也可以通过《马德里议定书》（国际注册）体系申请注册一个EUTM（但这两种方式存在一些程序方面的差异，尤其在有关审查和异议的顺序方面）。任何能够区分商品或服务的标记均可注册。包括商品的形状、包装、颜色，同样也允许为可听性标记。

但仍有一些特质会直接影响到欧盟商标的注册结果（包括被驳回注册）：

1、描述性标记（除非它们已通过在欧盟一个相当大国家中使用，并取得了显著性）；

2、由商品性质而产生的形状；

3、获得一种技术结果所必须的形状；

4、为商品增加实质性价值的形状；

5、在商业活动中用于标示特定商品的文字或图形的标记；

6、易在性质、质量或地理来源方面误导公众的标记；

7、违反公共政策的标记；

8、受《巴黎公约》第六条之三保护的标记（国旗和国徽等）；

9、在EU的任何国家被视为具有冒犯性或亵渎性的标记。

由于欧盟有24种不同的官方语言（德语、保加利亚语、爱沙尼亚语、爱尔兰语、葡萄牙语、克罗地亚语、芬兰语、意大利语、罗马尼亚语、捷克语、法语、拉脱维亚语、斯洛伐克语、丹麦语、立陶宛语、斯洛文尼亚语、荷兰语、希腊语、马耳他语、西班牙语、英语、匈牙利语、匈牙利语、瑞典语）。而欧盟商标是商标的独享权利。因此，即便是任何一种官方语言中存在着描述性的歧义，也可能导致官方驳回。一份申请可以涵盖国际（尼斯）分类体系中任何数目的类别。但超过三类以上的，每个类别需缴纳额外费用。

因此，EUIPO只会进行绝对理由的审查。审查员可以坚持让申请人就一个商标之中的，非显著性要素放弃专用权，如果认为包含该要素将会导致对保护范围的疑问，或发现了先于该次注册申请的EUTM注册或申请，那么这一在审商标的申请人，和在先商标的所有人均会得到通知。并且，在审商标的申请人和在先商标的所有人均可对此提出疑义。

关于可能产生冲突的在先国家商标，有可能需要对应国家的商标局，对冲突商标进行检索（需支付额外费用）。但是，某些国家的商标局（其包括英国、法国、德国和意大利）并不一定会进行检索，或只能提供价值有限的检索报告。如果发现某个商标与另一个产生冲突，那么根据在先原则，冲突商标仅会通知在审商标的申请人。较早商标所有人理应关注可能产生冲突的商标。

如果一份直接提交的申请通过了EUIPO基于绝对理由的审查，则该申请将会进行一定时间的公告，以便对此商标收集异议。通常，异议期为时三个月。异议可由下列人士提出：

1、在先申请/注册的所有人（包括欧盟商标和国家商标）；

2、影响力超出当地的，未注册商标的所有人（但前提是他们所在国的法律赋予他们阻止使用该申请的EUTM的权利）；

3、《巴黎公约》第六条第二款所规定的商标，即驰名商标的所有人。

当然，异议仅能基于在先的权利，而不能基于绝对理由。例如，一个商标是描述性的。也不能基于一个商标是出于恶意而申请的。

如果一份申请，被任何欧盟国家提出异议，那么，申请人就无法获得欧盟商标。为避免恶意提出异议，申请人可选择的其他欧盟国家，进行EUTM申请的转化，来申请单独的国家注册（在指定EUTM失败的情况下，可能通过马德里议定书），这一方式可以保留该EUTM申请的原始申请日（如果适用的话，保留优先权日，即在先提出商标申请）。当某分商标申请被公告之后，第三方可以提出“评论意见”，基于绝对理由该商标申请不应被接受。如果认为评论意见理由充分，审查员应发出一份反对意见书，并且可以最终拒绝该申请。申请人将得到评论意见的副本，并获得答辩的机会。

如果在一个或多个欧盟国家，已经拥有了国家注册和/或国际注册，那么该相同商标，进行涵盖全部欧盟国家的EUTM注册申请，则原始注册/指定的注册日可以提供有利证明，在相应国家拥有该商标所有权的在先日期。尽管在先权要求可以在注册后提出，但最好在EUTM申请提交之日起的两个月内说明该情况。

一项EUTM注册，必须在注册后五年内，在EU的任何国家进行“真实使用”。如果在连续五年的期间内未使用，则该注册可能会因不使用而被撤销。但是，该EUTM 仅在一个欧盟国家内，进行一定合理水平的真实使用，则足以构成使用证明，并可确保该商标在整个EU的保护，尤其是提出现异议的欧盟成员国领土更大时。

经过EUTM所有成员国同意，或经授权同意在欧盟任何地方投入市场的商品而言，EUTM商标所有人，则在欧盟全境可获得针对商标侵权的投诉权利。如果表明一个EUTM基于绝对或相对理由，本不应该获得注册，则该EUTM可被宣布无效。

但是，如果一个在先权利的所有人已经默许对于该EUTM的使用达五年之久，则他不能质疑该EUTM的有效性。因为是统一注册，所以一个EUTM不能在EU的部分国家进行转让。但是EUTM可以就其注册的部分或全部商品或服务分别进行转让。如果要对第三方授权生产，则该授权必须在EUIPO进行登记。通常，EUTM注册有效期十年，可无限制地进行续展（每次续展的有效期为十年）。EUTM注册自动在福克兰群岛和泽西岛获得商标保护，并且不会要求在这些地方重新进行注册。

但直布罗陀由于法规限制，可能无法在这一地区进行EUTM保护。对于需要在这一地区进行商标保护的情况，建议重新注册一份英国注册，似乎是在直布罗陀获得保护的稳妥办法。

迄今为止，欧盟总共由27个国家和地区组成，具体的国家为：奥地利、德国、波兰、比利时、希腊、葡萄牙、保加利亚、匈牙利、塞浦路斯（南）、意大利、斯洛文尼亚、捷克共和国、拉脱维亚、西班牙、丹麦、立陶宛、瑞典、爱沙尼亚、卢森堡、芬兰、马耳他、法国、荷兰。